Tocantins passa a integrar estratégia nacional de promoção do turismo internacional com Plano Brasis 2025–2027

O Plano Internacional de Marketing Turístico 2025–2027, conhecido como Plano Brasis, foi apresentado ao trade turístico do Tocantins nesta terça-feira, 10, em um evento realizado pela Embratur, em parceria com o Governo do Tocantins e o Sebrae. A iniciativa reúne diretrizes, definição de mercados prioritários e segmentos estratégicos com foco na ampliação da presença do estado no mercado internacional e no aumento do fluxo de turistas estrangeiros.

A elaboração do documento ocorreu a partir de uma construção colaborativa que envolveu gestores públicos, representantes do setor turístico e especialistas da área. O levantamento considerou as vocações e potencialidades do Tocantins e as relacionou às diretrizes nacionais de promoção internacional do turismo, com base em análise de dados e inteligência de mercado para orientar ações e ampliar a competitividade do destino no exterior.

Com a implementação do Plano Brasis, o Tocantins passa a dispor de um planejamento estruturado voltado à inserção em mercados internacionais emissores de turistas, com ações destinadas à promoção de destinos e experiências alinhadas à estratégia nacional de posicionamento do país.

Conforme a gerente de Projetos Estruturantes da Embratur, Ana Paula Jacques, o turista vem ao Brasil pelas paisagens, mas se encanta e volta pelas pessoas. “Não estamos aqui para dar nenhuma lição ou receita pronta para vocês. O que estamos trazendo são alguns ingredientes. Quem vai colocar a mão na massa é cada um de vocês, que fazem o turismo acontecer aqui. O turismo realmente é uma mola propulsora da economia de um território e os resultados estão aí”, afirmou.

O gerente de Inteligência de Dados e Competitividade da Agência, Fábio Montanheiro, mencionou resultados do turismo internacional no país em 2025 e relacionou os números à estratégia baseada em dados adotada pela instituição. “No ano passado, com um trabalho assíduo de promoção internacional e ampliação da malha aérea, junto com o trabalho que vocês realizam no território, chegamos à marca de 9,3 milhões de chegadas internacionais no nosso país. É gratificante ver como o Tocantins está pronto para mostrar o que tem para o mundo todo e entrar nessa rota do turista estrangeiro que vem pra cá.”

“Vocês podem ver que, no Plano Brasis, muitos dados vão nos ajudar a orientar o nosso estado a fazer com que o nosso turismo seja internacionalizado. A internacionalização do turismo passa por um estado forte, e a gente sabe que o Tocantins tem atrações únicas. No turismo, 97% dos empreendimentos são pequenos negócios, e é aí que o Sebrae atua com a sua capacitação, levando o conhecimento a todo o trade turístico. Espero que a gente possa usufruir do plano para tornar o estado do Tocantins cada vez mais forte turisticamente”, ressaltou o gerente do Sebrae-TO, Bruno Martins Vieira.

Para a secretária de Estado do Turismo do Tocantins, Ana Maria Monteiro, o momento é relevante para o turismo nacional e para o estado, que vem ampliando a presença de seus destinos no cenário brasileiro e internacional. “Mais do que promover destinos, o plano busca posicionar o Brasil como um território de experiências autênticas, diversidade cultural e riqueza ambiental. Nesse contexto, o Tocantins tem muito a contribuir. Nosso estado reúne características únicas, confluências de biomas e encontros de grandes rios que moldam paisagens naturais extraordinárias”, salientou.

“Temos destinos impressionantes e o avanço desses pontos turísticos é resultado do trabalho conjunto de empreendedores, guias e comunidades que acreditam no turismo como força de desenvolvimento. O Plano Brasis chega para fortalecer essa trajetória, ampliar nossa presença nos mercados internacionais e inserir nossos destinos nas rotas globais de comercialização turística”, completa a secretária.

Participaram do evento a secretária de Estado do Turismo do Tocantins, Ana Maria Monteiro; e o gerente do Sebrae-TO, Bruno Martins Vieira. Representaram a Embratur o gerente de Inteligência de Dados e Competitividade, Fábio Montanheiro, e a gerente de Projetos Estruturantes na Embratur, Ana Paula Jacques.

Destinos e experiências de natureza

O Plano Brasis aponta o Tocantins como destino voltado ao turismo de natureza e a experiências associadas ao contato com o meio ambiente. Situado na confluência dos biomas Amazônia, Cerrado e Caatinga e atravessado pelos rios Araguaia e Tocantins, o estado reúne paisagens naturais e atrativos voltados a atividades como ecoturismo, turismo de aventura e pesca esportiva.

Entre os destinos indicados para promoção internacional estão os Encantos do Jalapão. O plano também inclui as Serras Gerais, conhecidas por formações geológicas e cachoeiras, além da região dos Lagos e Praias do Cantão, localizada na Ilha do Bananal e associada à biodiversidade e à observação da vida silvestre. A região das Serras e Lago também aparece entre as áreas mencionadas na estratégia.

O documento também aborda experiências culturais e iniciativas de base comunitária, incluindo vivências em comunidades tradicionais e a produção artesanal com capim-dourado e seda de buriti, atividades relacionadas à identidade cultural local e à geração de renda nas comunidades.

Mercados prioritários

A estratégia de promoção internacional definida no plano prioriza segmentos alinhados às tendências do turismo global, como ecoturismo, turismo de aventura, pesca esportiva e turismo de base comunitária. Também são mencionados nichos como etnoturismo, observação de aves e turismo regenerativo, considerados oportunidades para diversificação da oferta turística.

O documento destaca ainda a necessidade de articulação entre poder público, iniciativa privada e demais integrantes do setor turístico para a implementação das ações previstas. A integração entre os diferentes atores é apontada como elemento para inserir o Tocantins nas cadeias internacionais de comercialização do turismo.

Com o alinhamento às diretrizes do Plano Brasis, a estratégia prevê ampliar a presença do estado em mercados internacionais, reforçar a divulgação dos destinos e estimular a chegada de visitantes estrangeiros interessados em experiências relacionadas à natureza e à cultura local.

Estratégia baseada em dados

O plano apresenta um diagnóstico do turismo internacional no estado. Segundo os dados analisados no estudo, os principais mercados emissores de turistas para o Tocantins incluem Portugal, Estados Unidos e Espanha, além de outros países europeus como França, Suíça e Reino Unido.

Outro ponto abordado no documento refere-se às formas de acesso ao estado. Como o Tocantins não possui voos internacionais diretos, a maior parte dos visitantes estrangeiros chega ao destino por meio de conexões em aeroportos brasileiros, especialmente em São Paulo, considerado a principal porta de entrada desses turistas.