Pré-campanha digital já soma mais de R$ 195 mil em anúncios entre pré-candidatos ao Governo do Tocantins

As redes sociais já ocupam um espaço de destaque na pré-campanha ao Governo do Tocantins e têm sido utilizadas pelos pré-candidatos como um dos principais canais para aumentar o alcance de suas mensagens antes do início oficial da campanha eleitoral. Levantamento realizado pelo Jornal Opção Tocantins, com base em informações públicas disponíveis na Biblioteca de Anúncios da Meta referentes aos últimos 90 dias, mostra que os principais nomes colocados na disputa estadual investiram, juntos, mais de R$ 195 mil em conteúdos patrocinados no Facebook e no Instagram, utilizando predominantemente vídeos curtos.

O impulsionamento de conteúdo político-eleitoral é permitido durante a pré-campanha, desde que sejam observadas as regras estabelecidas pela Justiça Eleitoral. Conforme as normas do Tribunal Superior Eleitoral (TSE), a contratação deve ser realizada diretamente pelo partido político, pela federação partidária ou pela própria pessoa que pretende disputar a eleição junto ao provedor da plataforma digital, não pode haver pedido explícito de voto, os gastos precisam observar critérios de moderação, proporcionalidade e transparência e todas as demais exigências previstas para esse tipo de publicidade devem ser cumpridas.

Entre os pré-candidatos que mantiveram anúncios ativos durante o período analisado, Ataídes Oliveira (Novo) aparece com o maior volume de investimento, alcançando aproximadamente R$ 104.664 distribuídos em 388 anúncios. A estratégia de comunicação concentra a maior parte dos conteúdos em vídeos curtos nos quais o empresário apresenta suas propostas, comenta acontecimentos relacionados ao Tocantins, manifesta opiniões sobre obras inacabadas e aborda diferentes assuntos ligados ao cenário estadual, enquanto a segmentação dos anúncios prioriza usuários entre 18 e 58 anos e concentra a distribuição principalmente em municípios das regiões norte e sudeste do estado, com destaque para Araguaína. Nas redes sociais, Ataídes reúne cerca de 54 mil seguidores.

Na segunda posição aparece Laurez Moreira (PSD), que investiu aproximadamente R$ 53.734 em conteúdos patrocinados, embora tenha sido o pré-candidato com maior número de anúncios identificados na plataforma, totalizando 1.837 publicações impulsionadas ao longo dos últimos 90 dias. Os materiais divulgados também priorizam vídeos curtos, reunindo cortes de pronunciamentos, opiniões sobre temas ligados à saúde e manifestações sobre diferentes assuntos relacionados ao estado, enquanto a segmentação foi direcionada principalmente para pessoas entre 18 e 65 anos ou mais, alcançando com maior frequência municípios da região sudeste do Tocantins. Atualmente, Laurez possui cerca de 90 mil seguidores em suas redes sociais.

A senadora Professora Dorinha (União Brasil) aparece em seguida com investimento estimado em R$ 21.062, valor destinado ao impulsionamento de 79 anúncios que alternam vídeos sobre obras e projetos entregues, conteúdos que apresentam sua trajetória política e pessoal e publicações relacionadas ao enfrentamento da violência contra a mulher. Os anúncios foram direcionados prioritariamente para usuários entre 30 e 65 anos ou mais e também incluíram campanhas específicas voltadas ao público feminino, enquanto o perfil da parlamentar reúne aproximadamente 87 mil seguidores.

Já o deputado federal Vicentinho Júnior (PSDB) investiu cerca de R$ 16.283 em 137 anúncios durante o período analisado, utilizando principalmente vídeos voltados para a divulgação de sua agenda política e registros do lançamento de sua pré-candidatura realizado em Porto Nacional, além de outras publicações relacionadas às atividades desenvolvidas pelo parlamentar. A estratégia de segmentação contemplou usuários entre 18 e 65 anos ou mais e também incluiu anúncios direcionados especificamente para mulheres. Atualmente, Vicentinho soma cerca de 115 mil seguidores nas redes sociais.

O levantamento também contemplou o pré-candidato Witer Naves (PSOL), porém não identificou anúncios vinculados ao seu perfil na Biblioteca de Anúncios da Meta durante os últimos 90 dias. Apesar da ausência de conteúdos patrocinados registrados pela plataforma nesse período, o pré-candidato mantém perfil nas redes sociais, onde possui aproximadamente 1.627 seguidores.

Dinâmica das redes sociais na pré-campanha

A utilização de anúncios patrocinados durante a pré-campanha acompanha a consolidação das redes sociais como um dos principais ambientes de comunicação política. Para Mateus Coelho, diretor da Clic Performance, analista de dados, gestor de tráfego pago e profissional com experiência em três campanhas estaduais e 13 municipais, esse movimento demonstra que os pré-candidatos buscam fortalecer sua presença digital antes do início oficial da campanha eleitoral.

O brasileiro passa, em média, mais de três horas por dia nas redes sociais. Isso cria uma oportunidade diária para que o político apresente seu trabalho, faça prestação de contas, compartilhe sua rotina e manifeste opiniões sobre temas de interesse público, desde que respeite as regras da pré-campanha e não faça pedido de voto.

Na avaliação dele, os investimentos realizados antes da campanha oficial também evidenciam uma escolha de comunicação, já que o período permite construir audiência e aumentar o reconhecimento do nome do pré-candidato antes dos 90 dias de propaganda eleitoral.

“O investimento em tráfego pago mostra que aquele pré-candidato acredita nas redes sociais como ferramenta de comunicação. Ele começa a construir audiência antes da campanha, faz com que mais pessoas conheçam seu perfil e prepara uma base que poderá acompanhar seus conteúdos também durante o período eleitoral”, explica.

Outro diferencial apontado pelo especialista é a possibilidade de direcionar os anúncios para públicos específicos, utilizando critérios como faixa etária, gênero e localização geográfica, recurso que permite concentrar a divulgação em regiões onde o pré-candidato pretende fortalecer sua presença.

“O tráfego pago permite falar com moradores de uma determinada região, de uma cidade ou de uma faixa etária específica. Essa segmentação ajuda o político a otimizar a comunicação e a chegar exatamente ao público que pretende alcançar, algo que, de forma orgânica, seria muito mais limitado”, destaca.

Ele observa, no entanto, que o volume investido não garante, por si só, maior alcance político, o impulsionamento expande a distribuição do conteúdo, mas os resultados dependem da qualidade da mensagem e da capacidade de gerar identificação com o público, fatores que influenciam diretamente o engajamento e o crescimento da base de seguidores.

O tráfego pago potencializa o conteúdo, mas não substitui uma estratégia de comunicação, see o material consegue prender a atenção das pessoas, o investimento aumenta o alcance e melhora os resultados. Caso contrário, é possível investir valores elevados sem obter o retorno esperado.

Na visão de Matheus, os anúncios patrocinados também ajudam a superar as limitações do alcance orgânico das plataformas, fazendo com que os conteúdos cheguem tanto aos seguidores quanto a novos públicos, especialmente em regiões definidas pelos próprios anunciantes. Apesar disso, ele pondera que o investimento não deve ser confundido com popularidade, já que o retorno efetivo costuma ser percebido pelo crescimento da audiência e pela interação do público com as publicações.