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O jornalista e profissional de marketing político Emerson participa como coautor da segunda edição do livro Marketing Político no Brasil: Eleições, publicação do Clube Associativo dos Profissionais de Marketing Político (CAMP). Ele assina o capítulo “Eleição num país polarizado”, dedicado às mudanças no comportamento eleitoral em um cenário de polarização política.

Associado ao CAMP, Emerson é apresentado na publicação como o primeiro profissional do Tocantins a integrar a obra. O livro reúne textos de profissionais do setor sobre eleições, comunicação política e comportamento do eleitor brasileiro.

No capítulo, Emerson utiliza como referência principalmente as eleições presidenciais de 2018 e 2022 para discutir temas como polarização afetiva, identidade política, pertencimento, redes sociais, desinformação e influência das emoções sobre o voto.

A análise aborda ainda a relação entre posicionamentos políticos e identidade, considerando como valores, sentimentos e vínculos de pertencimento podem participar da formação das escolhas eleitorais. O texto também discute as mudanças na comunicação das campanhas diante de um eleitorado inserido em um ambiente político mais polarizado.

Jornalista, mestre em Comunicação e doutorando em Ciência Política, Emerson atua há cerca de 20 anos na área de comunicação e marketing político. Segundo a publicação, sua análise reúne elementos de sua experiência profissional com estudos relacionados à Ciência Política, Comunicação e Psicologia Política.

Sobre a participação no livro, Emerson afirma que o capítulo permite levar ao debate nacional reflexões relacionadas à atuação profissional no Tocantins.

“Estar nesta obra tem um significado importante porque permite levar uma reflexão construída também a partir da experiência de quem faz política e comunicação no Tocantins para um debate nacional. As campanhas mudaram porque o eleitor mudou. Entender suas emoções, identidades, frustrações e expectativas tornou-se tão importante quanto compreender a própria dinâmica política”, afirma.